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Jun 06, 2023

既存ツアーズがLIVゴルフと合併することで合意

Insight 8 giugno 2023 Fred Ashton Riepilogo esecutivo Introduzione dopo lo scambio

洞察力

2023 年 6 月 8 日

フレッド・アシュトン

エグゼクティブサマリー

導入

反競争的行為の非難を交わし、世界中で法廷闘争を繰り広げた後、最高のプロゴルフツアーであるPGAツアーとヨーロピアンツアーと、離脱したライバルであるLIVゴルフとの間の紛争は、資産を営利目的の一つに統合する合併合意で終結した。実在物。 さらに、ツアーが起こした係争中の訴訟はすべて取り下げられた。

PGA ツアーとヨーロピアン ツアーは、何十年にもわたって市場で優位な立場にあり、それぞれのツアーの宣伝に長年協力してきました。 PGA ツアーは、それ自体が離脱ツアーであった組織で、1968 年以来、プロ選手のツアーの主流となっています。新しいライバルのプロゴルファー組織の脅威が初めて浮上したのは、30 年後になってからでした。

1994 年に始まったライバルツアーのささやきは 2020 年 1 月に大きくなり、何度かの名前変更を経て、LIV ゴルフは 2022 年 6 月にトーナメントデビューを果たしました。LIV ゴルフは 2 つのツアーが支配する市場への参入に成功し、これにより、ユーザーが利用できるゴルフコンテンツの市場が拡大しました。テレビ、さまざまなストリーミング プラットフォーム、および直接出席する消費者。 新しいプロ ゴルフ ツアーは、従来の PGA ツアーやヨーロピアン ツアーの形式から逸脱し、プレーするプロとゴルフ コンテンツの消費者に新しい製品を提供しました。 プレーヤーの名簿を満たすために、LIV ゴルフは PGA ツアーとヨーロピアン ツアーから数人の著名な選手を引き抜きました。

一方、PGA ツアーとヨーロピアン ツアーは、これらのツアーホッパーがそれぞれのイベントでプレーすることを禁止し、既存の戦略的提携を強化しました。 LIVゴルフへの移籍選手の流出を抑えるため、現ツアーはシーズン中の賞金総額を増額し、ツアーで最も評判の高い選手を昇格させるためのスケジュール変更を発表し、シーズン終了時に支払われるボーナスプールを設けた。 これらの変化は、LIV Golf の市場参入によってもたらされた競争上の脅威の直接の結果でした。

3 つのツアーの営利事業間で提案されている合併は、これらの競争促進の利点を無効にする恐れがあり、新たな独占禁止法上の懸念が生じます。 PGA ツアーとヨーロピアン ツアーの 2 つの既存団体、および異端児のライバルである LIV ゴルフが関与する合併は、クレイトン法第 7 条に違反する可能性があります。 同法は、「実質的に競争を弱める可能性がある、または独占を生み出す傾向がある」場合の合併・買収を禁止している。 この提案は独占への合併であり、米国の独占禁止当局によって調査される可能性が高い。 この合併には競合する買い手の1社も関与しており、エリート選手にとっては自分の才能を売却できる選択肢の1つが残ることになる。

LIV ゴルフのティーオフ

PGA ツアーとヨーロピアン ツアーは、何十年にもわたって圧倒的な地位を築いてきました。 世界中にはいくつかのプロツアーが存在しますが、そのほとんどはプロ選手にゴルフの 2 つの最高の舞台でプレーする特権を獲得する機会を提供することを目的としています。 さらに、これらのツアーの一部は、コーン フェリー ツアーやチャレンジ ツアーなど、PGA ツアーとヨーロピアン ツアーによって所有および運営されています。 PGA ツアーとヨーロピアン ツアーは別個の組織ですが、運営を調整しています。 LIV ゴルフはこれまでの常識を打ち破り、2 つの主要なツアーが支配する市場に参入し、テレビ、ストリーミング プラットフォーム、および直接の参加で追加のゴルフ コンテンツをファンに提供しました。

LIV ゴルフは、ワールド ゴルフ ツアーのアイデアから 1994 年に考案されました。 この提案はすぐには実現せず、30 年近くアイデアだけが残されました。 2018年から2020年初頭にかけて、新しいゴルフリーグのささやきが大きくなった。 2020年1月、PGAツアーとは著しく異なるプレーフォーマットを持つゴルフツアー、プレミアゴルフリーグが開幕した。 数回の名前変更を経て、現在LIVゴルフとして知られるゴルフ場は2022年6月にデビューし、PGAツアーから多数の著名な選手を引き抜いてその名簿を埋めた。 一方、PGA ツアーは、これらのツアーホッパーのイベントへの出場を禁止した。

競争促進効果

LIV ゴルフが既存のツアーからさらに多くのスター選手を新しいサーキットに連れて行き続けるにつれ、PGA ツアーとヨーロピアン ツアーは選手の才能を競うためにいくつかの変更を余儀なくされました。 最初のステップは、既存の戦略的提携を強化することでした。 このパートナーシップには、PGA ツアーがヨーロピアン ツアーへの出資比率を 15 ～ 40 パーセントから引き上げると同時に、「両ツアーでプロゴルファーに追加の競争機会を提供する」ことが含まれていました。

PGA ツアーは、2022 ～ 23 シーズンの選手の報酬、特典、トーナメントの賞金の変更も発表しました。

プレイヤーインパクトプログラムの拡大

2021 年から、プレーヤー インパクト プログラムは、PGA ツアーのビジネス面に影響を与えたプレーヤーに報酬を与えるために設計されました。 言い換えれば、ファンをトーナメントに参加させたり、テレビで観戦させたりする責任のあるプレーヤーには報酬が与えられるということだ。 インターネット検索、ソーシャルメディアへの参加、トーナメントのテレビ放送に費やした時間などのさまざまな要素に基づくスコアに応じて、4,000万ドルのプールが10人のプレーヤーに分配される予定だった。 LIV ゴルフの台頭を受けて、PGA ツアーはプールを 1 億ドルに増額し、20 人のプレーヤーに分配しました。 このインセンティブは、アスリートがオンラインで参加し、ゴルフ コミュニティの人々と交流するよう促すことで、ファン向けの製品を直接改善しました。 結局のところ、プレーヤー インパクト プログラムは PGA ツアーの競争戦略の重要な要素です。

収入保証制度・旅行手当制度

PGA ツアーとヨーロピアン ツアーでは、トーナメントは 72 ホール (18 ホール ラウンド 4 回) で行われ、36 ホール後にスコアによって決定されるカットが行われます。 出場権を獲得できなかった選手には給料は支払われません。

LIV ゴルフのモデルはノーカットの 54 ホール イベントで、すべてのプレーヤーがトーナメントの賞金の一部を獲得します。

PGA ツアーは、トーナメントに参加するために国中を旅するためにお金を払うプレーヤーに最低収入を保証するために、旅行奨学金プログラムと収益保証プログラムを設計しました。 旅費補助プログラムは、ポイント システムに基づいて PGA ツアーの正会員権を取得していない非免除プレーヤーに、カットされなかった場合ごとに 5,000 ドルを提供し、旅費やトーナメント関連費用の補助を提供します。

さらに、PGA ツアーは、プレーヤーが一定のプレー義務を満たした場合、シーズン中の全額免除のメンバーに 50 万ドルを保証する収益保証プログラムも創設しました。

これらのプログラムは、すべてのプレーヤーがトーナメント資金の一部を獲得することを保証する LIV ゴルフのノーカット モデルに応じて確立されたものと思われます。

トーナメント用財布

LIV ゴルフの賞金総額は PGA ツアーの賞金をはるかに上回ります。 これに応じて、PGA ツアーは、財布のサイズが 2,000 万ドルに増加するいくつかの「昇格イベント」を発表しました。 2022-23シーズンの賞金総額は3億6,700万ドルから4億2,700万ドルに増加しました。

PGA ツアーとヨーロピアン ツアーに残ったプレーヤーは、LIV ゴルフとの競争の直接の結果として加えられた変更の恩恵を受けました。

世界中のゴルフファンも競争の激化から恩恵を受けています。 新しい競争力のあるゴルフ リーグにより、消費向けのゴルフ コンテンツの供給が増加しました。 LIV ゴルフが提供するコンテンツは、個人トーナメント勝者など、プロ トーナメント ゴルフの伝統的な側面を引き続き宣伝していましたが、この新しいツアーでは、トーナメントにチームの側面が追加され、製品を差別化するためにその他の変更が加えられました。

プレーヤーとファンの両方が競争の激化から恩恵を受けています。 プレーヤーの潜在的な収入が増加し、ファンはより多くのコンテンツを消費できるようになりました。

合併の経緯

この合併には、PGAツアーとヨーロピアン・ツアー双方の商業権と営業権、そしてサウジアラビアの政府系ファンドからのLIVゴルフ事業という3つの事業体が関与する。 合併後の法人は営利事業となる。 新たに統合された組織の運営に関する詳細はまだ公表されていない。

合併に関する詳細のほとんどはまだ流動的であり、既存のツアーとライバルのLIVゴルフを交渉のテーブルに着かせる可能性がいくつかある。

PGA ツアーは、LIV ゴルフとのペースを維持し、他のプレーヤーの離反を防ぐために、これまでのペースで支出を続ける余裕がないと報告されました。 さらに、この訴訟により、サウジアラビアの政府系ファンドの職員らは証言録取の対象となる可能性がある。 合併合意には、現在の訴訟をすべて取り下げることも含まれていた。

独占禁止法に関する懸念

LIV ゴルフが軌道に乗る中、新たなライバルツアーとヨーロピアンツアーと並んで PGA ツアーが独占禁止法上の懸念を理由に訴訟を起こした。 司法省反トラスト局は、PGAツアーが選手の出場禁止を目的とした反競争的行為を行っているとするLIVゴルフの申し立てを捜査していた。 PGAツアーはLIVゴルフが競争を阻害しているとして反訴した。 米国の反トラスト当局が選手の他のリーグへの出場を禁止したとしてPGAツアーを調査したのはこれが初めてではない。 1994 年、連邦取引委員会 (FTC) はまさにこの主張を調査しましたが、1 年後に調査を放棄しました。

3つのツアー間の現在の契約は、新たな独占禁止法上の懸念を引き起こしているが、狭い独占禁止法の免除を受けている他のプロスポーツリーグとは異なり、PGAツアーにはそれがない。 クレイトン法第 7 条は、「実質的に競争を弱める可能性がある、または独占を生み出す傾向がある」場合の合併・買収を禁止している。 この合併により、すでに協力関係にある有力な既存企業とライバルの異端児企業との間の競争がなくなる。 プロゴルフの独占への合併です。 新しい組織は、とりわけスポンサーシップ、チケット、テレビ契約などをめぐる競争を排除することになる。

2010 年の水平合併ガイドライン (HMG) のセクション 2.1.5 では、司法省と FTC が異端児企業をどのように考慮しているかについて説明しています。 HMGは異端者を「顧客の利益のために市場で破壊的な役割を果たす企業」と表現している。 さらにHMGは、「合併する企業の一方が強力な現職地位を有し、合併するもう一方の企業が新しい技術やビジネスモデルで市場の状況を破壊する恐れがある場合、合併は実際のまたは潜在的な競争の喪失を伴う可能性がある」と述べている。 LIV ゴルフに対応して PGA ツアーとヨーロピアン ツアーが行った変更は、LIV ゴルフが業界に変革をもたらしたことを明確に示しています。

さらに、HMG のセクション 12 では、競合する買い手の合併について概説しています。 ３つのツアーが統合されれば、エリートプロゴルファーには自分のプレー能力を誰に売るかという選択肢が１つ残ることになる。 競合する買い手同士が賃金を設定する市場ではなく、新たに統合された企業は独占企業、つまり1つの企業がすべての購買力を享受する状況になるだろう。 LIV Golf は、プレーヤーが自分の才能を販売するための二次市場を創設しました。 これにより賃金市場が生まれ、PGA ツアーはトーナメントの賞金や選手に支払われるその他の金銭的手当の増額を余儀なくされました。 プロゴルファーに対するこの独占の二次的な影響は、プロトーナメントに出場する現役および志望選手の数に制限を課し、消費者からより大きな選択肢を奪うことです。

この合併は、プロ選手やゴルフ消費者が享受してきた競争促進のメリットの解消につながる可能性がある。

結論

ゴルフ界をひっくり返した PGA ツアー、ヨーロピアン ツアー、LIV ゴルフの論争の多い関係は、3 つのツアーの資産を 1 つの営利団体に統合する合併によって終結しました。

合意の詳細はまだ発表されていないが、この合併案は新たな独占禁止法上の懸念を引き起こしている。 この取引は、「実質的に競争を弱める、または独占を生み出す傾向がある」場合の合併・買収を禁止するクレイトン法第7条に違反する可能性がある。 この新たに設立された組織は、とりわけスポンサーシップ、チケット、テレビ契約などをめぐるエリートプロゴルフ界のあらゆる競争を排除することになる。 さらに、この合併は競合する買い手の1つとなるため、これらの現役プロ選手には、自分の才能を売却する先の選択肢が1つしか残されていない。

すでに経営面で協力関係にあるこの2つの有力な既存企業が、破壊的な異端者であり唯一の競合相手と合併することは、合併によって独占が進み、プロプレーヤーやゴルフコンテンツの消費者が享受する競争促進の利益を台無しにする危険を冒している。

免責事項

フレッド・アシュトンは、アメリカン・アクション・フォーラムの競争経済アナリストです。

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